2007年数码相机市场分析与预测

作 者:北京迪纳市场研究院 梁斌  阅读次数:5689次  发布日期:2007-10-14


 

数码相机市场经常会给消费者一些惊喜,但惊喜之余生产厂商可能会考虑下一步数码相机市场会向哪个方向发展,消费者不断变化的需求能否把握住,哪些功能最受消费者关注,消费者愿意接受的数码相机价位在多少,不同地区消费者对相机功能配置要求的差异是怎样的......为了解答这些问题,北京迪纳市场研究院近期对消费者进行了一次关于对数码相机及拍照手机的调查。此次调查对全国50个城市年龄在18岁以上的被访者进行抽样,收集有效样本共计2469份,以下是此次调查得出的一些主要结论:

一、市场现状

在消费者购买数码相机品牌方面,排前十位的品牌中日系品牌占居7席,是数码相机市场的绝对领袖,而非日系品牌中仅有三星、柯达两个品牌排位较高,分列第三和第五位。以上结果显示了日系品牌在光学领域不可撼动的霸主地位。韩国三星和美国柯达数码相机在消费者中均占有一席之地,而本土品牌由于进入市场时间较短,技术水平相对较低和品牌影响力小,因此排名均比较靠后。

消费者目前购买的数码相机中,500-700万像素的相机所占比重最大,1GB的存储卡所占比例超过1/4,由此可见,目前市场上具有500-700万像素和1GB存储卡的数码相机仍是消费者的主要选择对象。

通过调查发现,消费者在选择数码相机的配件(包括备用电池、读卡器、摄影包、三脚架、外接闪光灯、数码伴侣、UV镜、变焦镜头、广角镜、增距镜)方面,备用电池的选择比例最高,其次是读卡器和摄影包,选择三脚架的比例也超过30%,而以上十种配件都没有配备的比例也到达了20.6%,这部分人群对商家而言可能是一个潜在的市场机会。

从消费者人口特征方面看,目前拥有数码相机的人群中男性比例明显高于女性。在年龄上以25-34岁的消费者拥有数码相机的比例最高,而60岁及以上的消费者拥有相机的比例最低,并且呈现出消费者学历越高拥有数码相机的比例越高的特征。此外,收入水平的高低也对购买数码相机产生较大影响,收入水平越高拥有数码相机的比例也越高,家庭年收入6万元以上的被访者中拥有数码相机的比例更是超过了50%。

二、未来市场状况分析

在所有被访者中,打算在未来半年内购买数码相机的消费者占6.3%,该部分人群中,首次购买数码相机的比例为73.7%,而再次购买的比例为26.3%,打算再次购买的这部分人群可谓是数码相机的忠实粉丝。

在打算购买相机的消费者中,准备购买普通数码相机的占77.6%,另外22.4%的人打算购买单反相机;从消费预算来看,打算购买价位在3000元以下相机的消费者比例超过60%,随着数码产品价格的逐步下降,中低价位的数码相机成为消费者的首选;打算购买相机的像素在301-500万、501-700万的比例均较高。

从打算购买的品牌来看,索尼、佳能、三星位列前三甲,选择本土品牌的比例仍很低,本土生产厂商要扩大市场份额,着力点应放在提高技术水平上,好的产品才能赢得消费者的良好口碑。调查中发现,仍有1/3的人尚未确定要购买什么品牌的数码相机,这部分人群应该是各个商家重点关注对象。

在打算购买普通数码相机的消费者中,欲购光学变焦倍数为5倍相机的比例最高,其次是欲购10倍光学变焦相机的消费者,此外有17.4%的消费者认为光学变焦倍数大小无所谓;在选择相机的尺寸方面,消费者普遍喜欢比较小的机器,尤其是中部地区消费者欲购比较小的机器的比例远高于东部、西部地区消费者的相应比例。调查同时显示,家庭年收入2-4.5万元的消费者欲购5倍光学变焦相机的比例远高于其它收入水平消费者的相应比例。

通过本次调查发现,欲购普通数码相机被访者对相机功能重要性评价(满分为100分)如下:防抖功能的重要性得分为79.61分,防红眼功能重要性得分为75.76分,而全手动调节光圈和快门功能的重要性得分仅为57.94分,其它如微距拍摄、短片摄像、数码变焦等6种功能得分在67-71分之间。细分人群研究发现:45岁及以上消费者对全手动调节光圈和快门、连拍重要性的评价均远高于其它年龄段人群的相应评价;而30-44岁消费者对光圈和/或快门优先调节功能的评价远低于其它年龄段人群的相应评价;家庭年收入4.5万及以下的消费者对防抖功能的评价明显高于年收入4.5万以上消费者;购机预算在3千元及以下的消费者对光圈和/或快门优先调节、防红眼、短片摄像、红外夜摄重要性的评价均明显高于其它预算水平消费者的相应评价。

此外我们在调查中引入相机配置需求强度指数和相机功能重要性强度指数来分析消费者对相机基本配置和功能属性配置的需求状况,通过对市场上主要数码相机品牌的分析发现有价值的结论,比如欲购佳能相机的消费者与所有欲购相机人群相比,对价格在2001-3000元、501-700万或900万以上像素、光学变焦倍数为3倍、尺寸大小为卡片机或像单反相机一样的较大机器需求程度非常高;并且消费者认为佳能数码相机的防抖、防红眼、微距拍摄、连拍功能的重要性均很高。

三、竞争产品分析

消费者拥有的手机中,拍照手机约占4成;手机像素在101-200万的比例超过半数,像素在300万以上的比例仅为5.4%。手机具有微距、光学变焦功能的在3成左右,具有数码变焦功能的仅占22.2%,而不具备以上三种功能的比例分别接近或超过半数。有拍照手机的消费者中,每天都在使用手机拍照功能的占9.7%,而36.6%的人基本不使用该功能。

以上结果可以看出,消费者的手机中虽有约4成具备照相功能,但由于大多数照相手机的像素仅为100-200万,并且在微距、光学变焦和数码变焦功能方面均存在明显不足,其拍摄的效果要大打折扣,因此照相手机不会对数码相机市场产生大的影响,消费者在旅行、出游拍照时,数码相机仍是最佳选择。

根据我们的研究经验,随着人们外出游玩的机会增多,加之消费者对普通数码相机功能的熟悉以及使用频率的增加,相信在未来市场上,消费者会对功能更加强大的单反相机有更多的需求,相信在市场上也会有不俗的表现,希望各生产厂商对此有充分的准备。让相机留住美好瞬间,也让相机品牌长久留存于消费者心中。

 


关闭】 【打印