聚类分析在品牌市场定位研究中的应用

作 者:黄劲松(清华大学博士研究生)、赵平(清华大学教授)  阅读次数:8246次  发布日期:2005-07-08


摘要:利用统计技术对顾客感知质量和感知价格进行市场定位可以解决品牌市场定位中存在的一些问题。文章利用系统和迭代聚类分析对中国耐用消费品进行了市场定位实证研究,利用方差分析和交叉列表分析检验聚类的有效性并获得聚类的特性,利用多重对应分析进一步研究类别特征。结果显示,聚类具有有效性,中国耐用消费品品牌定位呈现十字型。最后文章提出一种市场定位研究的组合统计技术。

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