21世纪的经济是知识的经济，品牌决胜的经济，一个强势品牌可以帮助企业成就百年霸业，反之则很可能早早地被“雨打风吹去”，无情地被商海湮没。

为了协助中国企业创造长盛不衰的强势品牌，帮助企业进行品牌诊断，明确提升品牌价值的努力方向，迪纳进行了品牌资产的研究工作。在深入分析国际上流行的品牌资产模型，综合考虑实施的可行性的基础上，结合迪纳的优势资源，最终提出具有迪纳特色的品牌资产指数模型。该模型同时反映了品牌知晓率、品牌熟悉程度、品质认知和品牌认同对品牌资产的作用，其结果极具操作性。

迪纳将利用此研究成果，对几十种消费品和服务进行长期监测，从而建立一个中国大陆权威性的品牌资产测评和监测体系，初步设想如下：

监控行业：

家电行业：电视机、冰箱、洗衣机、空调、微波炉、燃气灶、抽油烟机、消毒柜……

IT行业：手机、数码相机、笔记本电脑……

日用品行业：牙膏、洗发水/护发素、洗衣粉、护肤霜……

食品饮料业：方便面、液态奶、瓶装饮用水……

服务业：信用卡、快餐服务……

调查监控地域：

在全国八大区域中选择24个城市进行调查，具体分布如下：

东北：哈尔滨、大连、长春

华北沿海：北京、天津、青岛

华东沿海：上海、南京、杭州

华南沿海：广州、福州、深圳

长江中游：武汉、长沙、南昌

黄河中游： 西安、郑州、太原

西北：乌鲁木齐、兰州、西宁

西南：重庆、昆明、成都

调查频率：

每个月调查2类产品，全年调查24大类产品。常年连续调查（2007年上半年调查时间表附后）。

调查数量：

每类产品1200个有效样本。

调查方式：

随机电话抽样调查，每个城市的电话号码投放数量按照选定城市的家庭人口数量比例配置。
　

附：2007年上半年调查行业进度安排（暂定）

注：由于本调查覆盖中国的主要城市，调查样本达到1200个，因此非常适合搭车研究。有需求的企业请与我们联系，联系电话：10－62982800－1022 吴小姐