2008年，北京奥运会成功举办，中国健儿在奥运会上的表现可圈可点。体育营销借北京奥运东风，这几年风生水起。2007年，迪纳针对北京奥运会前广大消费者对企业奥运营销/体育营销的结果做了一个调查，调查结果受到广大企业界的认可和媒体的报道。当时，一个非常令人吃惊的结果就是，消费者认为的奥运赞助商品牌前20名中，有11名其实并非北京奥运的赞助商，并且“李宁”品牌这个非赞助商被列为认为的赞助商品牌第一名。奥运成功举办后，消费者对运动员的认知、偏好肯定发生了变化，特别是51块金牌的得主很多是新人，其中的某些人将更加得到不同人群的认同，这对企业选择合适的代言人将产生重要的影响。对于奥运赞助商和其它打奥运擦边球的企业，经过1年多的时间，他们通过奥运营销在消费者心中的份额是否有所变化，是怎样变化的？我们的调查也将提供数据支持。本调查将在10月份完成。