家用电脑消费行为调查由北京迪纳市场研究院于2007年8月实施，有效样本量1612份。调查采用CATI计算机软件辅助电话访谈系统对50个城市进行随机抽样，每个城市的电话号码投放数量按照选定城市的家庭人口数量比例配置。

该报告为电脑厂商界定自身的客户群体、预测自身品牌和竞争品牌的市场走向、设计开发适销对路的产品提供了来自消费者的第一手数据，并通过对数据的深入挖掘，为企业科学制定市场策略提供依据。

部分结论摘录：

截至调查时间止，在调查的50个城市城区和郊区范围内，家用电脑的渗透率为42.9%，保有率为53.7%。随着学历和收入的上升，家用电脑渗透率和有多台电脑的家庭比例快速增长。

家用电脑重复购买的比例在快速放大，重复购买与首次购买在消费行为的表现上会有较大的差异，电脑厂家和商家应对此有足够重视。

近两年笔记本电脑价格迅速下滑，也因此使得笔记本更多地走入了寻常百姓家。调查表明，2006年以后新购电脑的家庭中，有超过30%的选择了笔记本电脑。

联想在品牌机中独领风骚，具有其它品牌无法企及的品牌魅力。

从家用电脑的用户年龄构成来看，年龄在18-34岁的年青人是家用电脑的主要用户群体，他们的需求也因此应该受到厂家和商家的更多关注。

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报告目录

调查范围

调查对象与方法

样本分布基本情况

主要结论

第一部分 家用电脑市场现状…………………………………8

国内家用电脑渗透率、保有率

电脑最新购买时间

从历史的维度看家用电脑消费行为的发展演变

家用电脑品牌偏好（台式机、笔记本）

家用电脑购买场所分析

家用电脑用户年龄分析

家用电脑的用途（了解用户利用电脑来做些什么，有助于厂家更好地进行产品设计和营销）

二、家用电脑市场前景…………………………………28

未来1年内家用电脑欲购率

不同人群未来1年内欲购率比较

家庭未来欲购电脑价位分析

家庭未来欲购电脑品牌分析

家庭未来欲购电脑配置（显示屏类型、尺寸、硬盘容量、内存大小）

欲购台式机电脑、笔记本电脑的外观组合、性能组合分析

消费者对电脑预装正版操作系统的接受度

新电脑的主要使用人年龄特征

新电脑的用途

购买信息渠道（为厂商进行营销推广提供参考）

三、笔记本使用状况………………………………………52

经常使用笔记本电脑人群的人口特征

经常使用笔记本人群的家用电脑消费行为特征

对笔记本电脑的性能取舍

经常使用笔记本人群对笔记本电脑不满意的性能指标

经常使用笔记本人群对笔记本电脑附加功能的需求

附件：家用电脑消费行为调查问卷…………………………63