北京地区汽车选购行为调查由迪纳市场研究院于2007年8月组织实施，旨在了解未来有购车意向的消费者对当前轿车市场主要汽车厂商、车型的看法，以及消费者购买轿车时的相关行为特征。

此次调查在北京北辰亚运村汽车交易市场现场实施，采用电脑问卷的形式，合格的访谈对象在迪纳现场调查人员指导下在电脑上直接完成问卷，共收集到1130份有效样本。合格被访对象年龄要求在18岁以上，未来3个月内计划买车的消费者。

汽车购买在时间上具有高峰低谷。一般在春节前、五一前和十一前是一个高峰。迪纳准备在每年的八月底、三月底和十二月份在北京北辰亚运村汽车交易市场进行定期调研。在每次调研后2个月，迪纳将对该次调研的人员进行回访，对其的选购行为进行跟踪研究。

北京市是中国私家车渗透率最高的地方，这个市场消费者选购行为的研究，可以用于预测其它地域市场的发展状况。

报告目录

调查说明………………………………………2

样本分布基本情况………………………………………3

一、消费者轿车市场认知分析………………………………………4

消费者现有汽车品牌分析………………5

消费者现有轿车企业品牌分析………………6

消费者购车前获取信息渠道分析………………7

购车者预期使用年限和里程分析………………14

消费者对主要汽车厂家认知………………15

二、消费者购车意向分析………………………………………16

消费者购车发动机排量选择偏好………………17

消费者不同群体发动机排量偏好对比………………18

是否有车、性别、年龄、学历、收入、婚姻状况、职业

消费者购车排档类型选择偏好………………22

消费者不同群体排档类型偏好对比………………22

是否有车、性别、年龄、学历、收入、婚姻状况、职业、预购车价位

消费者预购车价位选择………………27

消费者不同群体预购车价位偏好对比………………27

是否有车、性别、年龄、学历、收入、婚姻状况、职业

消费者购车品牌选择意向………………31

主要意向购买汽车品牌的预期满意度………………32

主要意向购买汽车品牌的预期忠诚度………………33

消费者购车企业品牌选择意向………………34

意向购买企业品牌评价………………35

消费者购车决策因素………………36

消费者不同群体关注要素对比………………37

是否有车、性别、年龄、学历、收入、婚姻状况、职业

消费者购车意向行为………………53

三、轿车品牌个性分析………………………………………54

B级轿车主要品牌个性对比………………55

A级轿车主要品牌个性对比………………56

主要品牌的品牌个性特征………………57

B级轿车主要品牌的营销卖点分析………………58

A级轿车主要品牌的营销卖点分析………………72

不同预购车价位消费者轿车品牌个性感知对比………………86

不同性别消费者轿车品牌个性感知对比………………87

不同年龄消费者轿车品牌个性感知对比………………92

不同收入消费者轿车品牌个性感知对比………………97

四、轿车配置偏好分析………………………………………102

轿车主要配置的标配指数………………103

不同人群主要配置的标配指数对比………………104

基于消费者对不同轿车配置偏好的市场细分………………111

分类人群的车型偏好………………112

分类人群的人口统计特征………………113

附件：2007汽车消费行为调查问卷………………………………………114