冰箱消费行为调查分析报告

作 者:北京迪纳市场研究院  阅读次数:6818次  发布日期:2008-04-26


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说明如需引用,须注明引自“迪纳市场研究院”成果。

 

在消费市场日益成熟的今天,了解消费趋势变化,对于每一个品牌的成功都是至关重要的。冰箱消费行为调查报告提供了不同地区、不同人口统计特征消费者的购买行为分析,揭示冰箱的渗透率和保有率,产品更换周期,不同品牌消费者满意度,不同品牌产品的销售潜力预测,消费者购买冰箱关注因素等大量信息,是冰箱企业开拓市场、增进销售的有效工具。

本报告对冰箱消费形态的分析完全基于2008年3月我公司针对全国50个大中城市的18岁以上人群进行的随机抽样电话访谈数据,调查采用WinCATI电话访谈系统实施,有效样本量1500个。

报告目录:

调查说明

主要结论

一、样本分布基本情况

调查样本在不同城市的分布

调查样本的人口统计变量分布

二、冰箱市场现状

冰箱渗透率、保有率

不同城市冰箱品牌渗透率、保有率比较

现用冰箱品牌分布


三、不同特征消费者家庭拥有冰箱情况

不同人口数消费者家庭拥有冰箱数量

不同收入水平消费者家庭拥有冰箱数量

不同收入水平家庭现用冰箱品牌汇总

四、消费者家庭现用冰箱分析

现用冰箱购买年份分布

冰箱购买场所

现用冰箱类型

冰箱品牌满意度

消费者对冰箱不满意的原因

保修期内的故障情况

五、消费者家庭欲购冰箱分析

2008年冰箱欲购率

消费者家庭冰箱换购时间间隔

欲购冰箱价位

欲购冰箱类型

冰箱开门数量

冰箱颜色

冷藏/冷冻室大小配置

备选品牌及首选品牌

购买冰箱的关注要素

六、消费者对冰箱功能及定期清洗的感知

消费者重视的冰箱功能

消费者对定期清洗冰箱的态度

消费者愿意支付的清洗费用

附:2008年冰箱消费行为调查问卷


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