在品牌这个概念体系中，品牌资产尝试量化品牌的价值， 帮助人们对品牌进行动态的跟踪和评估， 并以此为依据确立品牌的战略意义，因此受到理论研究人士和企业界的越来越多的关注......

本期刊将为您介绍品牌资产的研究方法及案例。

本期要容

关于品牌资产研究

21世纪的经济是一个知识的经济，品牌决胜的经济，品牌代表着企业的竞争优势资源，决定着企业的生死存亡。种种实践表明，唯有基于品牌的竞争优势是能够跨越生命周期的，品牌已经成为众多国际知名企业倾力打造的焦点。在品牌这个概念体系中，品牌资产尝试量化品牌的价值， 帮助人们对品牌进行动态的跟踪和评估， 并以此为依据确立品牌的战略意义，因此受到理论研究人士和企业界的越来越多的关注。

冰箱市场，谁在引吭高歌？

众多商家在冰箱产品上进行了更多的投入，这就更加剧了市场的竞争。琳琅满目的产品不断呈现在市场，消费者越来越难以加以选择，此时品牌将成为消费者进行抉择的一个重要参考。品牌代表着厂家对产品和服务的承诺, 还有更多高附加值。从这个意义上说，拥有了品牌资产就等于拥有了竞争的资本。

啤酒行业：在提升品牌之路前行

大浪淘沙，强者生存。在这场你死我活的征战中，资本致胜，品牌致胜，是决定谁将掌握市场话语权的不二准则。在资金实力方面，国外品牌有着得天独厚的优势，而在品牌实力方面，国外品牌和民族品牌各有千秋。去年春天，迪纳在全国范围内开展了一次调研，从消费者的视角来评价啤酒的品牌， 下面结合调查的结果谈谈其中涉及到的几个主要品牌的品牌价值问题。

国产牙膏品牌何以突出重围？

盘点国内当前的牙膏市场，以高露洁、佳洁士为首的外资品牌，已经囊括了 2/3 以上的市场份额，仅给国产牙膏留下狭小的市场空间。迪纳市场研究院近期进行的牙膏品牌资产的调查研究也显示， 中国本土品牌牙膏的品牌资产情况也不容乐观。 面对外资品牌的强势挤压，中国本土牙膏品牌怎样才能突出重围？

联想，与世界电脑“巨人”同行

世界著名电脑厂商戴尔、惠普等将拓展市场的重心向中国倾斜，而在国内市场上，联想品牌稳坐头把交椅，其品牌资产让众多电脑品牌望其项背。

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2007年冰箱行业品牌资产评估报告